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一季度8起护肤品融资 功能性品牌达6起 “成分党”的春天来了?

  www.bq5m8.cn,4月15日,天风证券研报指出,功能性护肤市场迎来黄金时代,产品功效成为主要决策点。相关数据显示,2021年1季度8起护肤品融资,其中6起为功能性护肤品。

  润百颜总经理杨君向《证券日报》记者介绍,行业的整体增长速度和未来的市场空间,都在吸引资本加入。

  今年3月25日,国产护肤品牌薇诺娜母公司贝泰妮于国内成功上市。据了解,股价开盘上涨272%,成为国内“功效性护肤第一股”,截至4月16日,贝泰妮总市值832亿,每股为195.49元。

  原料巨头华熙生物,旗下的功能性护肤品也保持增长。公司年报显示,去年公司功能性护肤品业务实现收入13.46亿元,同比增长112.19%。

  不过,受到关注的不仅有业内巨头。淘美妆商友会数据显示,2021年1季度8起护肤品融资中,6起为功能性护肤品品牌获得融资,其中不乏成立时间较短的新锐品牌。如护肤品牌EVM4个月内完成2轮共计2000万美元的融资,成立时间为2018年;主打抗衰、修护的国货品牌溪木源成立时间一年半,已获6轮融资;今年1月6日才成立的新品牌颜效笙,短短数月便获得了寒武创投的天使轮融资。

  谈及资本对国产功能性护肤品的青睐,润百颜总经理杨君表示,一方面,行业整体的增长速度被大家认可;其次,功能性护肤品尤其是国货品牌背后拥有大量客群。“这些客群代表我们未来整个市场的空间,将影响更多的C端消费者和B端渠道。”

  美业颜究院发布的《2020功效型护肤产品消费洞察》的数据显示,在2019年10月至2020年9月这段期间内,仅淘宝、天猫平台上,功效型护肤产品市场规模已达到796亿元,占据整个护肤品66%的市场份额。

  值得一提的是,对于赛道玩家争先与资本的相拥,EVM品牌创始人施沈华向《证券日报》记者表示,一个热门赛道出现,VC们都会跟风。“这样的情况下,企业更要有一个自己的判断。资本的钱你可拿可不拿,但拿了就要想清楚为什么要拿,品牌最重要的还是不忘初心。”

  功能性护肤品的崛起,离不开消费市场对护肤品功能性需求的日趋增加,个推大数据显示,95后、女性、高消费水平群体是成分党主力军,高知群体占比相对较高,84.83%的女性看重护肤品成分。

  “现在很多00后,他们信闺蜜,信博主,对于知识的获取,对一些成分的研究比某些博主还要深,比如护肤品成分以及成分背后的工厂都研究的很清楚。他们买护肤品,对自己容颜的打造,不是盲目的模仿,更多的是智慧的挑选。”杨君表示,十荟团持续发力品牌战略布局 打响社区团购。大量KOL也正在帮助品牌更快找到核心购买人群。“越来越多的博主更深入将品牌的技术力,特点说得深入,这样的自媒体、平台及KOL,都在帮助我们快速找到消费者。”

  需要注意的是,短时间内迅速崛起的功能性护肤品赛道,也出现同质化的问题。记者发现,主打抗衰老的赫莲娜黑绷带面霜,玻色因浓度达30%,即便50ml的产品单价高达3480元,旗舰店月销量也突破4000件。据了解,玻色因为欧莱雅集团的专利成分,但由于该成分大受欢迎,大量的平价替代产品也迅速涌现。

  记者在小红书搜索“黑绷带平替”关键词,相关分享内容达到“3万+”。其中不乏大量其他品牌宣称含有玻色因的情况。

  对此,杨君表示,“雅诗兰黛也好,兰蔻也好,市面上他们的‘平替’非常多。但究竟是模仿到了内核,还是仅仅模仿了一个形态?一个品牌背后的科技力如果没有真正‘模仿’到,市面上的模仿品生命周期就会非常短。其实护肤品很多原料是一样,但重要的不是相同原料的堆砌,原料的配比才重要,否则这个行业就不需要那么多国宝级的研究专家了。”

  公开数据显示,润百颜2020年实现收入5.65亿元。杨君向记者表示,一线国际大牌能长久的原因,在于对产品不断的研发和迭代,这也是我们国货要去学习的。“产品本身的特点是不是有差异化、有自己的护城河、给客户新鲜的感觉、给客户功效性的体验,这些才是最重要的。”